家居市場大洗牌之下外資品牌加速在華布局
2015-12-01

 隨著經濟全球化進程加快,在中國品牌走出國門的同時,不少外國品牌也紛紛進駐中國市場,除了早早進駐中國市場的TOTO、科勒、立邦、多樂士等消費者耳熟能詳的品牌,中國市場的變化也吸引了一批之前很少聽聞的高端品牌不斷進駐。

??外國品牌和中國品牌的在家居市場縱橫交錯,原本競爭激烈的市場更是火藥味十足。而中國企業在借鑒外國品牌設計、理念的同時,不當競爭也混雜其中。對消費者而言,外國品牌的進入會有更多的產品選擇;對于企業而言,更多的對手是加強自我競爭力的必然要素。

外資品牌為何看重經濟放緩的中國市場?

外來品牌進入 中國市場很吃香

??比起外國相對較為成熟的家居市場,新興的中國市場顯然更能引起企業家們的興趣,而且中國消費者不斷提高的消費水平,更是成為外國企業家們選擇進駐中國市場的加分項。

??1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業務。問及因何在中國經濟有所減緩的時間段在上海拓展業務,佐敦東北亞副總裁Erik R. Aaberg表示雖然經濟的減緩對建筑行業、房地產業都有所影響,作為下游的家居行業不可避免的受到波及,但是他仍然對中國市場有信心。Erik R. Aaberg認為中國的城市化進度在不斷進行,而且最近開放的二胎政策一定會刺激消費,市場需求也會在這種刺激下不斷增長。

??西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進入中國市場,在市場環境不甚理想的情況下發展未達到預期目標。此后,VIVES維唯思與優舍進行戰略合作在全中國推廣,優舍上海形象店本月在上海開幕。VIVES維唯思總裁Rodrigo Vives表示中國市場和國際市場是相同的,在全球化進程加快的同時,市場間的區分界限也會越來越少。同時,Rodrigo Vives認為中國市場對國際化的產品越來越認可也是其有信心進入中國市場的重要原因。

??中國市場的吃香,也不僅僅體現在新品牌的進入上,一些深耕于中國市場的外來品牌不斷發展在華業務,不斷提出新的概念,不斷引進新的方案同樣是其表現之一。深耕中國市場20余年的海蒂詩上海展廳開幕盛典本月在滬舉行;十月,來自德國的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開幕。諸如此類在中國區擴大業務的事例不勝枚舉,3萬億的中國家居市場的確很吃香。

理念發生變化 一切仍為了消費者

??比起之前外來產品進入中國市場都有本土化改變,如今產品不改變也成為一種新的發展理念。產品的改變是為了去掉顯著的國外因素,使產品更好的滿足國內消費者的使用習慣;而不改變是由于消費者思想的轉變,原汁原味或許更合消費者口味。

??主打優雅情調的法國高端衛浴品牌雅泊丹楓本月入駐上海,其高級營銷經理Pascale Delplace表示為了保持雅泊丹楓產品原汁原味的法國風情和特性,故而產品沒有做本土化的調整,“在中國的產品和在法國的產品是一模一樣的,至少在目前階段不會做細分”,Pascale Delplace如是說。不做本土化調整的原因是中國的消費者喜歡新的產品新的概念,而且隨著中國經濟的進步,中國消費者對于衛浴有了更高的要求,他們想要體驗不同的東西,雅泊丹楓不做本土化調整,從某種層面上來講也是為了滿足中國消費者的需求。

??雖然有企業開始向產品一致性發展,但是做本土化調整仍然是不少外來品牌的選擇。他們多數認為由于不同的國度使得人們有不同的生活習慣,從而造成產品的差異化,為了保證不同地域的消費者都有趨近完善的用戶體驗,國外品牌進駐中國做本土化改變是必須的,反之也一樣。

??優舍區域總經理林偉雄先生認為優舍作為整合歐洲高端瓷磚品牌的代理企業,產品進入中國市場適當的改變是必須的。拿瓷磚行業來說,國內瓷磚業者傾向于新穎的技術,款式以及產品,而進口瓷磚更多選擇在符合改變的消費需求當中引進環保。所以在產品引進時,優舍也會首先考慮適合國內消費者需要的設計因素。

買賣雙方都一樣 好產品不分國界

??面對不少外國品牌進入中國的現象,記者也進行了隨機調查,近一半的受訪者表示會購買外國產品,問及原因,多數受訪者表示外國品牌看起來更為可靠,而國內家居品牌以次充好的情況時有發生。準備入手一個衣柜的劉先生告訴記者,如果確認國外的產品品質較好,自己會多加一些錢購置國外的產品。

??約40%的受訪者選擇國貨,他們多認為很多國外品牌只是打著品牌的光環,中國制造的不在少數,而且很多國貨的水準已經達到一線水準,質量設計都是“杠杠的”!另外,也有受訪者向記者吐槽,很多家居品牌僅靠名字是無法分辨到底是國內產品還是國外產品的,“就像中華牙膏是外國品牌,而黑人卻是地道的中國品牌一樣,面對琳瑯滿目的家居品牌,只能傻傻分不清楚了”!

??然而對于消費者來說,更多的產品出現在市場上就有了更多的選擇機會,有了更多挑選的余地。就像大家居產業聯盟秘書長許瑞所說,越來越多的外國產品進入中國市場其實是很好的信號,這不僅代表著中國市場未來好的趨勢,對消費者而言,也有更多接觸產品的機會。

??不少企業同樣認為這樣的現象其實是好事,惠華易居集團董事總經理先鋒認為外國品牌的進入能夠起到良性競爭的作用,能夠學習他國之長對本土企業而言不乏是好事,良性的競爭也能敦促本國企業迅速成長。

??雖然目前中國經濟增速放緩,產業的發展不甚理想,但是3萬億的市場仍處于非飽和狀態,外國品牌的不斷進入從某一方來看不外乎是外國資本對中國市場的青睞,增速放緩是一時的狀況,未來家居市場仍大有可為!(來源:新浪家居)

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